--- obiettivi -----------------------------------------------------------------------------------

L'investimento in pubblicità e sviluppo del proprio marchio, e l'unico che aumenta la redditività reale dell'impresa.
Competere con la concorrenza sulle altre variabili quali: prezzo, prodotto, qualità, offerte commerciali, si traduce inevitabilmente, in una contrazione dei margini di redditività aziendale.
Investire in pubblicità aumenta il valore del marchio dell'azienda, potenziandone "riconoscibilità" e "presenza" del mercato di riferimento.
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